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La publicité au Sénégal

Voir aussi la page spéciale avec les photos de plus d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises

Les Sénégalais sont particulièrement sensibles à la publicité. Ce secteur connaît donc une forte croissance dans l'ensemble des domaines économiques du pays. Des cabinets marketing prestigieux tel que McCann Erikson, sentant l'aubaine se sont installés au Sénégal. Pas une ville et pas un support n'est épargné par les pancartes, les goodies et autres vecteurs "d'image". C'est bien-sûr l'agroalimentaire qui demande le plus de campagnes publicitaires. Coca-Cola, le géant américain est sans doute le plus représentatif de cette frénésie marketing : depuis des années, l'ensemble des boutiques "africaines", des campements, des bistrots et restaurants sont sponsorisés par la marque de soda. Panneaux rétro-éclairés, pancartes, jeux-concours et autres actions d'envergure sont offerts aux commerces qui s'engagent à vendre la si célèbre boisson pétillante. C'est donc plus par ce système de "partenariat" que Coca Cola communique au Sénégal.

Enseigne Coca Cola     Always Coca Cola    Coca Cola
Des bars-restaus-hôtels urbains jusqu'aux campements perdus dans la montagne, "Always Coca Cola...".
A droite : un panneau Coca-Cola souhaitant la bienvenue au Sénégal à l'aéroport de Dakar.

Maggi dans les rues de ZiguinchorD'autres géants de l'agroalimentaire très visibles et populaires au Sénégal ont choisi une communication multi-supports telle que nous en connaissons en Europe. C'est le cas de Maggi pour ses "cubes" qui sont l'ingrédient indispensable de toutes les ménagères du pays ou de Nestlé (lait Gloria concentré ou lyophilisé, Nescafé, Cérélac, etc...). Parmi ces supports, le panneau d'affichage urbain est très apprécié. Dans toutes les villes du pays, au bord des routes ou sur les grands édifices, différents formats d'affiches (4x3, 5x2,5, etc...) touchent un large public.

Photos : à droite, une affiche sur les "sticks" de café lyophilisé Nescafé. Ci-dessous à gauche, une des nombreuses boutiques aux couleurs de Maggi, ici à Mbour

Cube Maggi sur une boutiqueCes affiches pour les produits alimentaires offrent très souvent un message "slogan" en wolof. Le but étant de "sénégaliser" un maximum des produits qui à l'origine ne sont pas sénégalais, on n'hésite pas à grand renfort de budget, à engager des stars sportives sénégalaises pour les promouvoir. Dans ce registre, le footballer El Hadj Diouf est souvent sollicité mais c'est le célèbre lutteur Mohammed Ndao, surnommé Tyson, qui décroche le plus de contrats ! En 1998, une immense campagne pour une nouvelle marque de riz Mariz a mobilisé des dizaines de salariés pour peindre au pochoir le slogan "Mariz Thiebou Tyson" (Mariz, le riz de Tyson) sur tous les murs du pays. Plus récemment, c'est à des campagnes pour le lait Gloria ou de chips que le lutteur a participé.

Tyson fait de la pub pour Gloria
La marque suisse Nestlé a choisi le lutteur
Tyson pour promouvoir son lait Gloria.

Outre ces campagnes d'affichage, les grandes marques alimentaires sont très présentes dans le sponsoring de concerts et d'évènements (Miss Sénégal, tournoi de foot, etc...), à la télévision (campagnes classiques dans les pauses pub et sponsoring d'émissions sur les chaînes télévisées), à la radio (campagnes classiques et sponsoring) et dans la presse quotidienne ou gratuite où elles n'hésitent pas à acheter des pleines pages (Tam Tam le mensuel gratuit a beaucoup de succès auprès des annonceurs). Au Sénégal, on ne lésine pas sur les moyens pour se faire connaître !

Photo à droite : la marque sénégalaise de pâte à tartiner "Chocoleca" a ainsi sponsorisé des centaines de kiosques à pain (ces kiosques vendent non seulement du pain mais aussi des tartines-sandwiches au chocolat pour le petit-déjeuner...). Photo ci-dessous à gauche : une boîte d'allumettes Cafal aux couleurs de Klin, une lessive en sachet.


Allumettes publicitaires Ainsi, tant pour l'alimentaire que pour les autres secteurs, tous les supports sont bons. Cafal, fabricant d'allumettes au Sénégal l'a bien compris : depuis quelques années, les boîtes d'allumettes vantent les mérites de produits d'autres entreprises. De consommation courante (les ménagères et les fumeurs n'achètent que peu de briquets), les boîtes d'allumettes sont donc devenues aujourd'hui un support publicitaire répandu et bon marché.

La marque de cahier Topic a elle aussi choisi d'ouvrir ses couvertures à la publicité. De milliers d'élèves révisent donc chaque jour leurs leçons en compagnie de Nestlé ou Coca-Cola.

Photo ci-dessous à droite : une boîte d'allumettes Cafal aux couleurs de "Super Thé", un thé vert chinois.

Le "goody", objet publicitaire, est également très utilisé par les marques. T-shirts, casquettes, stylos, sacs, mugs et autres serviettes sont donc arborés par de nombreux heureux consommateurs. Le T-shirt tend néanmoins à disparaître car on s'est aperçu qu'il était généralement préjudiciable de voir ces objets publicitaires devenus troués et usés jusqu'à la corde toujours portés dans la rue bien longtemps après leur distribution.

Car tout n'est pas rose dans le royaume publicitaire sénégalais et les échecs retentissants sont aussi nombreux que les franches réussites marketing. En 1996, c'est la marque de cigarettes Camel qui a tenté l'aventure sénégalaise. Des centaines de milliers de cendriers, de t-shirts, de briquets, de stylos, de parapluies distribués, des campagnes d'affichage dans toute la capitale, du sponsoring à gogo.... et un flop pour les ventes puisque à part quelques résidants européens et touristes, personne n'achetait les cigarettes du chameau ! Il faut dire que dans la croyance populaire sénégalaise on est persuadé que Marlboro est la moins dangereuse des cigarette !!! Lisa, les sodas de la marque NBA (Nouvelles Brasseries Africaines) a également fait les frais de campagnes publicitaires lamentables dans sa tentative de renverser Coca-Cola sur le marché des boisson gazeuses. Alors qu'assurément le goût était identique et la différence de prix en faveur de Lisa, les ventes ont lamentablement stagné.

Voir aussi la page spéciale avec les photos de plus d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises

Un nombre hallucinant d'agences de pub & marketing ont fleuri ces dernières années au Sénégal. Il faut dire que y'a un peu du tout et du n'importe quoi mais tout le monde y trouve son compte car certaines entreprises considèrent la publicité comme un signe extérieur de succès et de richesse... Du coup, on fait de la pub "en veux-tu ? En voilà !" même quand il n'y en a absolument pas besoin. La réussite moderne d'un bon patron se mesure souvent aux tunes qu'il va craquer pour une belle campagne....

Quelques agences de marketing sénégalaises :

Neurones (publicité & marketing)
Agence Label (publicité & marketing)
Mandarine (publicité & marketing)
SIW (communication audiovisuelle)
Interpub (enseignes et affichages lumineux)
Rochette (emballages, sacs pubs, marquage, etc...)

Publicité pour Marlboro au Sénégal
La marque de cigarettes Marlboro a quant à elle choisi de laisser son traditionnel Cow-boy, même s'il y est un peu loin du Far Ouest.

Voir aussi la page spéciale avec les photos de plus d'une vingtaine d'affiches publicitaires sénégalaises


Vos contributions et commentaires sur le contenu de cette page
  • Message déposé le 11/02/2017 - 02:02 par Bovista et ses Comiques  0 votes   
    Madame, Monsieur, Je me nomme Balla Fall j'ai 18ans Je me permets de vous solliciter pour une demande un peu particulière. En effet, des produits de votre société, j'aurais aimé savoir si vous aviez des produits publicitaires et autres goodies à proposer. Si c’est le cas, je vous serais reconnaissant(e) de bien vouloir m’en faire parvenir.Mon numero est de 777434591.
  • Message déposé le 28/11/2016 - 16:11 par Mouhamed lamine THIAM  1 votes   
    Bonjour Mon nom c'est mouhamed lamine THIAM. Je suis étudiant en master à l'UGB. je rédige et met en scènes des publicités pour toutes sortes d'entreprises. j'ai même des exemples faites en guise de preuve. si vous êtes intéressés, veuillez me contacter svp. Merci Cordialement
  • Message déposé le 31/07/2016 - 22:07 par Mamediarrafall57  1 votes   
    Bonsoir je m apelle mame diarra fall je suis eleves de 4eme je veux publicite merci mon 776490223
  • Message déposé le 18/07/2016 - 16:07 par madousha sambou  2 votes   
    slt j mappel madousha g toujours aimer faire de la pub svp aider moi realiser mes reves mon pseudo sur facebook c madousha sambou
  • Message déposé le 24/06/2016 - 20:06 par georfidbizenga  1 votes   
    slt je suis un mannequien qui chercher a faire de la publicite vus que je l'ai deja fait donc si vous lis mon message vous pouve me contacte au 00221 475 88 32 merci
  • Message déposé le 01/06/2016 - 22:06 par Amina ndao  1 votes   
    Slu j mapel amina ndao étudiente en licence 2 en transport logistique jais 22ans et je suis belle et je suis manekin et j voudrai fair de la pub svp. Meeci vous pouve me contacter sur 773605184
  • Message déposé le 15/05/2016 - 01:05 par donhanzo  1 votes   
    Salut je fait de la pub façon motion design avec des animations entre autres et je voudrais développer sa au Sénégal.C'est très pratiques cotés visuels. Plus d'infos donhanzo9@gmail.com
  • Message déposé le 24/03/2016 - 11:03 par chanteur ali ndiaye  1 votes   
    eveil dit en pour pinal c'est une valeur fondamental pour des pouvoir humain pour une langue cultivé c'est eveiller la communication de sa langue maternel ou educationnel.
  • Message déposé le 16/03/2016 - 15:03 par Maimouna  1 votes   
    Bonjour je suis étudiante en banque assurance mon nom est maimouna sow j'ai toujours aimé faire la publicité et j'ai tous les atouts pour réussir.aider moi en me contractants au 7799909525
  • Message déposé le 25/02/2016 - 17:02 par mme ngom  1 votes   
    c'est toujours mme ngom gnagna Tél: 77 650 02 76 / 70 601 25 17
  • Message déposé le 25/02/2016 - 17:02 par mme ngom  1 votes   
    bonjour je m'appelle mme ngom gnagna j'ai une façade pour espace publicitaire à louer à l'unité 17 plles assainies juste sur le terminus de la ligne 23, 01, 227 dakar dem dikk
  • Message déposé le 21/02/2016 - 19:02 par modou mar  1 votes   
    je veux faire de la pub jai 17 ans contact 779007546 je vous plait je suis intérésé par sa
  • Message déposé le 22/01/2016 - 12:01 par ELIZA NEXXX  -1 votes   
    3 BELLES FILLES VOUS INVITENT DANS NOTRE APARTEMENT POUR DES MOMENT DE PLAISIR
  • Message déposé le 20/01/2016 - 11:01 par kinelastlouisienne  1 votes   
    bonjour, je suis une doctorante cherchant un boulot en mis temps. j'ai toujours voulu faire des pub, des photos, et du théâtre.mon num est 777813195. je vous remercie d'avance.
  • Message déposé le 29/12/2015 - 21:12 par Papa Ndiaga Diongue  1 votes   
    Slt à vous, je m'appelle Papa et gérant multiservice, j'aime bien faire de la publicité puisse que suis apte pour le faire 77 073 92 13.
  • Message déposé le 02/12/2015 - 16:12 par MASS EL PRESIDENTE  1 votes   
    SLT JE M'appelle macire toure eleve en classe de de 1ER FRANCHEMENT J'aimerai faire une publicite svp c mon plus grand reve mon numero est 774792173
  • Message déposé le 05/11/2015 - 23:11 par thiarra fall  1 votes   
    Bonjour je me nomme thiarra donc je voudrais faire la publicité c'est moi que vous contacter pendant ses joursmais pour me rejoindre slt vous il faut m'appeler à 18h 00h parceque à les autres different de cette heure ci que je vous donne je ne suis pas disponible parceque je suis à l'ecole contact:77 409 56 03 votre appelle est vivement souhaté merci bye
  • Message déposé le 26/09/2015 - 18:09 par Lucie Ndiaye  1 votes   
    Je voudrais faire de la pub parce-que sa ma toujours intéressé et j'aimerais bien tenté ma chance avc la pub.merci de vouloir me données la chance de le faire
  • Message déposé le 24/08/2015 - 18:08 par naturalfashion  1 votes   
    j aimerai faire de la publicité voici mon numero 77 985 01 98
  • Message déposé le 13/08/2015 - 01:08 par absita gueye  1 votes   
    slt je m'appelle absita s8 arrtiste commedienne j'aime beaucoup faire de la pub svp si vous aver kelke chose faite mw signe
  • Message déposé le 23/05/2015 - 17:05 par mbis  1 votes   
    Salut je voudrai faire de la pub contactez moi o 70 767 82 42
  • Message déposé le 02/04/2015 - 14:04 par VAMIOV  1 votes   
    Bonjour je suis veronica Vandji,étudiante en master II /QSE ,j'aime tout ce qui est publicité,contactez moi au besoin s'il vous plaît au 771246411
  • Message déposé le 18/01/2015 - 21:01 par PENDA NDIAYE  1 votes   
    SALUT je suis informaticien .je voudrais faire de la pub avec vous contacter moi au 782037782
  • Message déposé le 15/01/2015 - 19:01 par  1 votes   
    Bonjour je suis étudiante en marketing-communication j'ai un amour foux à la publicité 778460119
  • Message déposé le 04/10/2014 - 16:10 par N.B.S  1 votes   
    Nous sommes au nombre de 12,tous diplomès. Nous habitons thies et nous avons un local dejà equipè. Nous aimerions demarrer nos activitès par la vente de fournitures scolaire.vue votre travail,votre compètence et votre contribution pour les bonnes actions,nous comptons vraiment sur vous.en attente d'une suite favorable et avec confiance.
  • Message déposé le 24/09/2014 - 02:09 par fatima  1 votes   
    salu j suis etudiante en comunication bilingue anglai francai un tre joli sourir jeim tro la pub svp contacter moi 771617506
  • Message déposé le 18/09/2014 - 18:09 par FBS  -1 votes   
    Bonjour, Pour les gens qui seront interesses par des photos, jolie, naturel ou meme pour en faire des cartes postale, je serai disponibles à leur offrir mes belles images donc tout monde me dit de contacter les orange, tigo, ou expresso pour presentation. Les interesses peuvent de contacter au 78 102 78 11. ou a wagadousum@gmail.com pour que je puisse leur envoyer sa comme preuve. Je suis de teint noir avec des locks. Merci
  • Message déposé le 18/09/2014 - 17:09 par DIENG  1 votes   
    SLT JAIMERAI BEAUCOUP FAIRE LA PUB AVEC VOTRE AGENCE SVLP MON NUMERO 782827577
  • Message déposé le 14/09/2014 - 04:09 par mouhamed  1 votes   
    salut j voudrais faire de la publicité j ai besoin d aide mon numero c le 778667041
  • Message déposé le 11/08/2014 - 21:08 par adama awa ndiaye  1 votes   
    bonjour,nous souhaitons vivement travailler dans votre entreprise ma jumelle et moi comme agent de pub nous sommes étudiantes en marketing à L'ESP EX ENSUT.nous vous sollicitons de bien vouloir accepter notre demande.contactez nous au 77 484 16 69 ou au 77504 28 48
  • Message déposé le 09/08/2014 - 00:08 par Fatoumat Kane  1 votes   
    J'aimerai faire de la publicité mon numéro est le 776858674
  • Message déposé le 13/07/2014 - 15:07 par thierno ba  1 votes   
    salut je vend des tablette a des prix extra payable pendant 6mois contact moi sur 772315987 merci
  • Message déposé le 08/07/2014 - 23:07 par wanza  1 votes   
    j'aimerai faire de la publicité avec votre agence . merci voici mon numero 77 798 84 81
  • Message déposé le 08/07/2014 - 14:07 par Absa  1 votes   
    Bonjour, Je suis responsable commerciale dans une radio de la place, et nous restons ouvertes pour toutes propositions de partenariat concernant vos publicités et annonces . ctc 77 513 36 44. Merci
  • Message déposé le 28/05/2014 - 23:05 par oumar sow  1 votes   
    Salam a tous mw c oumar j s8 capabl d tut srte D pub j la rev si lngtmp car jai la taill et le styl
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